من ليلةٍ قضاها في السجن إلى إمبراطورية عملاقة: كيف طوّر ريتشارد برانسون مسيرته المهنية كرجل أعمال متنوّع

من ليلةٍ قضاها في السجن إلى إمبراطورية عملاقة: كيف طوّر ريتشارد برانسون مسيرته المهنية كرجل أعمال محترف.

عندما ترك ريتشارد برانسون مقاعد الدراسة بعمر ١٦ سنة، قال له بوب درايسون مدير مدرسة ستو في ذلك الوقت: “أتوقع أنك ستذهب إلى السجن أو ستصبح مليونيراً”. لقد كان بوب نصف محقاً لأن ريتشارد أصاب الأمرين معاً.

في عام ١٩٧١ وبعد أن ألقي القبض عليه بتهمة التهرب من ضريبة المشتريات على شركة تسجيلات فينيل الموسيقية (التي تم التصريح عنها بشكل زائف كفائض تصدير)، أمضى ريتشارد برانسون صاحب متجر التسجيلات، ابن الـ٢٠ عاماً، ليلةً واحدة في السجن كانت كفيلةً بتغيير حياته. اليوم وبعد خمسين عاماً، سافر الملياردير البالغ من العمر ٧١ عاماً في رحلة تجريبية إلى الفضاء عن طريق شركته فيرجن جالاكتيك.

START YOUR BUSINESS NOW WITH AED 1,042 PER MONTH

محاولة تحقيق المستحيل (والفشل في تحقيق المبتغى)

إنها قصة تلهم أي شخص يتمتع بروح ريادة الأعمال ويقود رحلة عمله الخاصة به، وهي ليست قصة من الفقر إلى الثراء. بطل قصتنا برانسون لم ينشأ في حي فاخر، بل درس في مدرسة ستو الإنجليزية العامة (المجانية). تروي لنا القصة كيف استطاع هذا الرجل من خلال القيادة والجرأة وتمكين الآخرين التغلب على إخفاقات العمل التي أثمرت عن نجاح كبير وثروة فلكية.

لم يفشل برانسون مرة واحدة فقط. دعونا نقول إن تراكم إخفاقات الأعمال المتعددة لعلامة فيرجن التجارية هي من جعلت برانسون اليوم رجل أعمال مبدعاً وملهماً للآخرين. يقف سجله الحافل كشاهد على المثل القائل “الأشخاص الذين لا يغامرون في الفشل لا يحرزون النجاح”. ويدعم ذلك ما قالت ابنته هولي: “كلما تعلمنا مبكراً أن نقبل الفشل على أنه تجربة إيجابية وليست سلبية، فهذا سيجعلنا أكثر صحة وسعادة”.
يتعلم الممثلون المدربين جيدًا السقوط بأمان. بينما يتعلم رجال الأعمال كيف يفشلون. تُستلهم الدروس والعبر من تقبُّل هذه التحولات الخاطئة ومن ثم العودة إلى المسار الصحيح. أما بالنسبة لبرانسون فقد تعلّم التكيف مع السوق. قبل إنشاء شركته المشؤومة لمتجر تسجيلات الموسيقى بسعر مخفض، كان قد ترك المدرسة من أجل إنشاء أول عمل تجاري له وهو مجلة “Student”. ورغم أن المجلة حظيت بمقابلات رفيعة المستوى، فقد عانت من مشاكل في السيولة النقدية، مما اضطر برانسون إلى التحول إلى بيع التسجيلات الموسيقية.

لقد كان بيع التسجيلات الموسيقية مجرد البداية لبرانسون. وفي وقت لاحق من فترة السبعينيات، تحوّل مرة أخرى إلى تسجيل الموسيقى وإصدارها فعلياً من خلال شركته فيرجن ريكوردز، معتمداً على إنشاء إصدارات موسيقية قديمة ناجحة. وفي النهاية بيعت الشركة عام 1992 مقابل مليار دولار.

ورغم تأرجح أعمال برانسون بين النجاح والفشل، إلا أن الرجل ظل متمسكاً بشيء واحد: دافعه للتقدم والاستمرار. يؤمن برانسون بأن كل شيء ممكن إذا ما بدأت صغيراً وكانت أحلامك كبيرة، بشرط أن تركز دائماً على المستقبل، وأن تفكر كيف تتوسع وتقدم فكرتك إلى العالم. وإذا لم ينجح الأمر، فعليك التكيف مع السوق.

الجرأة على فعل الأشياء بشكل مختلف

لطالما كان برانسون يمتلك الجزأة لفعل الأشياء المختلفة، بدءًا من عبوره للمحيط الهادي بواسطة منطاد الهواء الساخن محطمًا الرقم القياسي لذلك، وصولاً لقيامه بأسرع عبور لقناة المانش عبر مركبة مائية من دوفر حتى كاليه. لقد كان دومًا شخصًا مميزًا!
لا شيء يخيف برانسون على أن يكون مختلفاً، بل هو نفسه يفتخر بذلك. ومن المؤكد أن شهرة برانسون كشخص جريء ومحطم للأرقام القياسية تطغى على انطباعات العامة عن امبراطورية “فيرجن” الخاصة به.

أطلقت علامة فيرجن كولا التجارية عام 1994، وكانت متاحة في البداية على متن طائرات فيرجن وفي دور فيرجن للسينما، ثم طرحت لاحقاً لشريحة أكبر من الناس. نجحت الشركة بادئ الأمر في أوروبا، عندما استحوذت العلامة التجارية على كوكاكولا وبيبسي في عقر دارها بالولايات المتحدة، ولكن سرعان ما توقفت الشركة عن العمل.

كان الإعلان عن وصول فيرجن كولا إلى الولايات المتحدة من خلال قيادة دبابة شيرمان وهي تخترق جدار من العلب المنافسة في تايمز سكوير خطوة تسويقية جريئة. ورغم أن فيرجن كولا فازت بهذه المعركة، فقد خسرت في حرب البيع بالتجزئة، حيث قام منافسوها بتخفيض أسعارهم ليخرجوها من السوق نهائياً.

لقد كان إخفاقاً يحمل بين ثناياه درساً كبيراً حول كيفية تسويق علامتك التجارية. مهما كان نوع العمل الذي تقوم به، عليك أن تكون فعلياً أفضل من منافسيك. يجب أن يكون منتجك فريداً. وإذا لم يكن كذلك، فليس هناك أي سبب يجعل الزبون يفضلك على منافسيك.

إن كونك مختلفاً لا يعني أن تقوم بتحدٍ هدفه تحطيم الأرقام القياسية العالمية فحسب، أو أن تقوم بحيلة مبتكرة نابعة من فكرة جنونية تدل على المجازفة.
تميزك لا يعني أن تجعل علامتك التجارية مختلفة كلياً عن منافسيك. في عصر الإنترنت الحالي، يمكن القيام بذلك مقابل تكلفة قليلة من خلال تصميم ذكي لعلامة تجارية بالإضافة إلى موقع احترافي على الإنترنت، وتسويق مناسب عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

Find Out How To Sell On Social Media In The UAE

تمكين فريق العمل

تنتهج مجموعة فيرجن سياسة “فريق العمل أولاً”. وبدلاً من انتظار الموظفين الجدد ليتكيفوا بسهولة مع نظام العمل، فإنهم يبحثون عن الأشخاص الذين يمكنهم إضفاء قيمة حقيقية وتقديم أفكار جديدة إلى مجموعة فيرجن. حيث تتبنى مجموعة فيرجن، التي تعتبر نفسها شركة شاملة تتقبل الجميع، فلسفة بسيطة وفعالة في نفس الوقت: “عندما تهتم بموظفيك، فإنهم سيهتمون بعملك حتماً”.

رفاهية الموظف تعتبر شيء أساسي بالنسبة للشركات والمؤسسات الناجحة. ولأن المدراء يبحثون عن أفضل ما لدى الآخرين، فقد تم ابتكار ثقافة التقييم الإيجابي. فمن خلال بناء الثقة بالآخرين، سيشعرون بالدعم وبالتالي القدرة على اقتراح أفكار جديدة ترتقي بالخدمات التي تقدمها الشركة، في نفس الوقت الذي يشعرون فيه بالرضا التام عن عملهم. والأهم من ذلك، فإن المشاركة في إدارة الشركة تولد شعوراً رائعاً بالملكية الجماعية.

يحرص برانسون أيضاً على رد الجميل لمجتمع الأعمال في وطنه الأم مع شركات مثل Virgin Startup، والتي تزوّد رجال الأعمال البريطانيين بالقروض وبرامج الإرشاد وأنظمة الدعم. تعزز هذه المبادرات سمعة برانسون أكثر فأكثر وتكسبه مزيداً من ولاء وإخلاص الأشخاص المحيطين به.

سواء كنت تملك شركة ناشئة تديرها بنفسك أو شركة تجارية تتطلع إلى التوسع، فإن تقديم نفسك كشركة مثابرة يمكن أن يكون له فوائد مهمة في المستقبل. ففي يوم من الأيام قد يصبح الأشخاص الذين تتعامل معهم شركاء أعمال أو منافسين أو عملاء لك.

Considering Starting A Business? Get In Touch With Our Experts Today

لن تحصل على الثروة بدون مخاطرة.

في المحصلة، فإن النجاح في العمل – كما في حالة برانسون – هو مزيج من المخاطرة أو تجنبها في الوقت المناسب، والاحتفال بالنجاح وعدم الخوف من الفشل. والأهم من ذلك هو القدرة على التأقلم واتخاذ القرارات الصحيحة دائماً.

وخلاصة القول أن الثروة هي حليفة أصحاب القلوب الجريئة. وإذا كنت قد بدأت للتو، لا عليك… لأنك لن تخسر شيئاً!

المنطقة الحرة “ميدان”هي منطقة حرة مزدهرة اقتصاديًا في دبي. حيث تفع في موقع استراتيجي بالقرب من مدينة محمد بن راشد آل مكتوم، وبجوار المعابر اللوجستية في دبي، وتوفر هذه المنطقة الحرة منصة رقمية متكاملة. يمكن للعملاء الاستفادة من رخص تجارية متعددة الاستخدامات لـ 1500 نشاط تجاري بالإضافة إلى رقم حساب بنكي دولي رقمي “IBAN”، وطلبات التأشيرات، والعديد من الخدمات المساندة. كل ما سبق يساعد الشركات للاندماج في هذا المركز الاقتصادي المزدهر.
علاوة على ما سبق، تشكل المنطقة الحرة “ميدان” مجتمعًا نابضًا بالحياة حيث يتمتع السكان بالعيش في بيئة آمنة مدعمة ببنية تحتية على طراز عالمي، حيث يمكنهم العيش والترفيه والعمل.

هل تبحث عن فرصتك التجارية المقبلة؟ منطقة ميدان الحرة (MFZ) هي منطقة تجارة حرة تقع في مدينة دبي، وتتيح لرواد الأعمال تأسيس شركاتهم الجديدة بمنتهى السهولة في أكثر المواقع تميزاً في دبي.

كجزء من مجموعة ميدان، تقدم لك منطقة ميدان الحرة (MFZ) مجموعة رائعة من الفرص الاستثمارية المميزة إضافة إلى أسلوب مبتكر للعيش والعمل ضمن بيئة متوازنة وآمنة تعزّز الإنتاجية والكفاءة.

لمعرفة المزيد، يمكنكم زيارة موقعنا الرسمي، أو التواصل معنا عبر عنوان البريد الإلكتروني setup@meydanfz.ae أو الاتصال على الرقم 800FZ1.